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文丨玖肆

在3月1日上线的《哈哈农夫》先导片当中，尾飞布局一改芒果TV惯用的左右布局视觉结构体系，而是采用了上下布局的形式。

无独有偶，在2月回归的《妻子的浪漫旅行2》这一季节目在尾飞包装布局上，也未使用第一季的形式。新一季节目的尾飞在下方呈现，只占了整体画面高度五分之一的比例，而广告位则在左上角凸显，在观看时更具舒适感。

以往的布局在画面左中部，而画面部分是满屏打底，主题内容突出在右边，而右半部分又有广告植入logo，整体元素过多，视觉观感相对杂乱，获取关键信息受干扰因素多。

对于用户而言，这一改变，从视觉上突出了下集预告的内容，提高用户内容观看的体验，提升用户完整看片率。见微即知著，综艺尾飞从左右布局到上下布局的调整，不仅仅是内容包装的简单升级和广告权益展现形式的变迁，这其间释放出何种行业信号？

尾飞精致化升级，提升视觉观感体验

一般而言，卫视平台的尾飞风格与定位、气质相符合，各个节目之间差异不大，比如，湖南卫视的节目尾飞以橙色为主，浙江卫视以蓝色为主。但在细节上会有不同，比如，湖南卫视部分综艺的尾飞下部会贴片，凸显频道“快乐中国”的理念。

视觉包装的精致化在网综平台更为突出。据【锋芒智库】观察，网综尾飞与节目内包装色调基本一致，更注重凸显节目个体特色，包装呈现“百花齐放”之态。比如儿童教育节目《带我去远方》贴合儿童的喜好，以云朵为形、星空色为底色、星月为点缀元素；而《小姐姐的花店》则是附加花和城堡的元素，贴合节目本身的气质；而《挑战吧！太空》则是融合星球等太空元素，金属感和棱角感十足，科技属性更为鲜明。

除了视觉包装的创新，在内容上也逐渐的丰富化和特色化。纵观优爱腾芒综艺节目尾飞内容，当属爱奇艺最为丰富。以《青春有你》为例，尾飞内容长达三分钟，除了传统工种外，在推广营销职能上更为细分，IP拓展、VIP节目、商业传播、公关活动等多个品类。

除此之外，其尾飞内容还包括平台内部协同的部门和工作人员的名单，比如会员事业部、泡泡、娱乐中心、娱乐频道、青春有新番、爱奇艺早班机、娱乐猛回头、时尚频道、爱奇艺VR等，这样大体量的名单，颇有集全平台之力制作节目的意味。

尾飞特色化则是在措辞上的独树一帜。比如，《国风美少年》的尾飞文案深度融合节目“国风”气质，与众不同。就以常规的合作媒体板块为例，根据媒体属性和特色，将其分为了文化新风韵、娱乐新国风、少年新风姿、国潮新鲜范、华声新力量、粉丝新审美、跨界新传承、国风打call团等多个种类。

速率调整，暗藏打造个人品牌的玄机？

一般而言，尾飞的时长取决于口播长度、片尾曲长度等因素。根据【锋芒智库】的观察，尾飞不仅仅是在整体内容布局上正悄然发生改变，播放速率上也有所调整。

以浙江卫视为首的卫视平台，大部分节目尾飞速度之快，堪比华少的“中国好舌头”，让人印象深刻。但经过【锋芒智库】的比较发现，该平台不同节目之间的尾飞速率会有不同，比如，《我就是演员》《演员的诞生》《王牌对王牌》等吴彤团队制作的系列节目尾飞速率都较慢，而《熟悉的味道》《高能少年团》等由外部节目团队制作的节目的尾飞相对较快。

据【锋芒智库】推测，这或与卫视平台主推内部制作团队有关。在卫视平台节目团队品牌打造这一维度上，湖南卫视近年在体制上进行了改革，试行一线团队工作室制度，在30多支节目团队中首推7支团队进行工作室授牌，这一制度推行之后便在节目尾飞上有凸显，新增加工作室的logo。

除此之外，在洪啸工作室出品的《歌手2019》中，介绍第一季首发歌手阵容的VCR里，在每一位歌手出镜之时，旁边都有为其编剧署名，在VCR最后有贴工作室logo。

网络视频平台方面，随着视频网站自制综艺内容的崛起，渠道分工日渐明晰，尾飞不再单单只容纳制作团队名单，内容权重发生的变化，速率相对会慢很多，这一现象在【锋芒智库】看来，这或与当下平台和节目团队需要打造个人品牌有关。

一方面，视频平台更着重自身平台品牌建设，一般以平台方的相关负责作为开头，以腾讯视频自制综艺为例，一般都是以出品人孙忠怀、总监制马延琨、监制邱越作为“排头兵”，之后才是栏目组相关的人员名单。

另一方面，如今，视频网站的综艺节目大都由外部的节目制作公司承制。由于大部分综艺节目制作公司是由体制内出走的电视高层所创办，故而目前基本是制作人总导演的能力与口碑为公司背书，比如，龙丹妮之于哇唧唧哇、谢涤葵之于皙悦、俞杭英之于原子娱乐。

在【锋芒智库】所观察的数十档综艺节目当中，《见字如面》在总导演关正文的个人品牌打造上最为突出，作为单屏内容并停留了5秒之久。《见字如面》这档节目由实力文化制作，在节目中担任总导演的关正文也是该公司的董事长，持有30.63%股份，为第二大股东。通过关正文个人品牌构建，亦是同步为实力文化的业务能力进行口碑背书。

但从节目收视曲线来看，尾飞是收视下跌最严重的地方，观众一般的观看习惯是节目结束就会退出网页或者换台，为了提升片尾留存，平台也采取了相应策略。像《小姐姐的花店》《我家那闺女》《国风美少年》这一系列的节目，为了吸引观众看到最后，会在片尾设置彩蛋，以惊喜性质的内容吸引观众看到最后。

节目尾飞营销 或许可期

在影视领域，尾飞的番位不仅仅是主角们必争之地，也是能够被用作电影营销的素材。比如，在韩寒的电影处女作《后会无期》当中，在尾飞鸣谢名单当中，最后一个是韩寒女儿韩小野，引发了大量的讨论。这是源于在《后会无期》拍摄期间，韩寒在微博上花式晒女儿，获得“国民岳父”的称号，提升韩寒的流量和关注度，为作品导流。

无独有偶，在近期播出的网剧《黄金瞳》当中，尾飞内容特别添加了“特别助理”环节，其名下的特别摄像助理、灯光助理、录音助理都由张艺兴担任，而在花絮中的表现被截图为补充，也成为了剧集播出当晚的一大讨论话题。由此可见，尾飞也成为影视剧营销潜在要点，成为剧集内容本身之外的话题舆论场。

但目前综艺尾飞所承载的用途依然停留在为广告权益服务和节目幕后团队介绍，在未来，这一内容版块能否成为综艺节目推广营销上的新爆点，还待观望。